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行业新闻

人工智能颠覆网络营销,百度宣?#23478;?#26377;2万家企业上车!

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时间:2017年07月04日

猝不及防!新的营销时代?#23637;?#35201;来了!

最近,在结束了以营销之道 因智而能”为主题的百度2017年营销峰会?#23637;?#25112;后,百度宣布:

在过去不到一百天里与?#24067;?2589家国内重点企业签订合作协议——百度将为后者提供智能化网络营销一体化服务

如果拿这个数字和百度此前已经在合作的企业总数——约100万家全国重点企业相比,很可能这只是零头,但这2万多家企业的意义却相当深远——这是百度提出“搜索+推荐”营销双引擎概念基于百度人工智能技术全面在营销领域大范围应用后,第一批“上车”的企业。

这无疑是向传?#36710;?#32593;络营销业扔出的一枚重磅炸弹。几乎没有多少人会?#31995;劍?#25628;索巨头百度大?#29260;?#40723;发力人工智能技术,率先颠覆的?#35895;?#20250;是网络营销行业。



10年前,几乎90%的中国企业均采用传?#36710;南?#19979;模式展开市场经营活动——花重金办展会、跑活动、打销售电话、给并没有太多人看的报纸杂志投放广告,到大马路上发传单甚至“扫楼”。如果那时候告诉一个企业的市场总监,如果你的公司未来在网上搜不到,那么你们就不是一家合格的企业,他很可能只会一笑而过。

10年后,当网络已经取代电视成为普通人一天花费时间的平台,当诸如海尔、阿迪达斯等行业巨头已经决定要彻底?#29260;?#26434;志或者电视广告,当人工智能技术已经可以?#36842;?#24191;告推送的亿人亿面,“新营销”真的到来时,很多人尚在观望,却有人?#25353;航?#27700;暖鸭先知?#20445;?/span>

一、拿下2万家新客户,百度在营销领域优势更加巩固

众所周知,伴随智能手机和4G网络的普及,过去的五年是移动互联网时代崛起的五年。而现在,在谷歌、微软、苹果及百度等公司不断推动下,人工智能时代则在加速来临。

在此大背景下,?#36234;?#24180;4月初起到6月底,百度在全国范围内邀请不同地区的政府领导、企业家、营销专家和媒体精英,走遍中国30个省、直辖市,覆盖全国226座城市,累计举办线下活动357场,深度覆盖和影响全国超过20万家企业,全面普及基于百度人工智能技术、以搜索+推荐”为基本生态模式的新营销概念——也就是所谓的“营销之道,因智而能”。

那么,百度凭什么搞定2万多家企业老板?至少如下三方面优势是显而易见的:


(1)数据优势

30岁的?#26412;?#36213;?#24120;?#32463;常在某个新闻APP中浏览保时捷轿车相关的资讯,该新闻APP根据这一线索经常为其推送保时捷轿车的促销广告。但没?#31995;劍?#21322;年后赵某忽然买了辆20万元的吉普车。这是怎么回事?

原来,赵先生只是?#21592;?#26102;捷?#34892;?#36259;,但?#34892;?#36259;并不直接等于消费能力。过去半年,就在每天用手机新闻APP浏览保时捷新闻的同时,赵先生去过四次中档车的4S店,并且多次搜索过“20万元买什么车好”等内容。综合这些信息,再来看赵先生的?#21335;?#36153;行为,其实也就不足为怪了。

目前,百度每天响应数亿网民的访问,积累了海量的数据,而且这里面不仅仅是搜索数据,还包含地图这一出行场景和交通位置的数据,糯米这一日常消费的数据等?#21462;?#36825;些不同维度,不同场景的海量数据,使得百度可以更全方面的理解每一个用户的真正意图,?#36842;?#24191;告分发的“千人千面?#20445;?#29978;至“亿人亿面”。

(2)技术?#25512;?#21488;优势

光有数据还不行,重要的,得有先进的算法,否则面对汪洋大海一样的数据,根本?#29615;?#24471;到准确的判断,百度作为搜索引擎,具有得天独厚的优势,拥有先进的精准匹配算法

与此同时,百度除了搜索、地图、糯米、贴吧、爱奇艺等强势产品外,更拥有近百万家联盟合作伙伴,这些合作伙伴一方面通过百度获得了很好的收益,同时也为百度提供了强大的媒体平台矩阵,让百度可以了解百度之外用户的关注和喜好。

(3)服务客户的经验优势

这绝对是百度核心的竞争力。过去十多年,作为服务近百万家中国企业的网络营销平台,百度的另一个身份其实是数十万?#34892;?#20225;业的虚拟“市场部”。在日复一日服务这些数量庞大、分散在各行各业、规模和发展阶段各异的客户过程中,不断累积的数据和经验,构成了百度在网络营销领域的隐?#20301;?#22478;墙,其他竞品平台对此只能望尘莫及而远远追赶。

二、医疗、金融等审?#25628;?#26684;,但其他众多行业将受益

“2013年第一次合作后,当年的成交量便上涨了30%。”成都天府新区宗富水果种植专业合作社理事长裴忠富表示,与百度合作后,品牌和销售效果显著,未来还将尝试手机百度信息流的推广方式。

“传统书画的装裱机器是一个很窄的市场,后来我们跟百度合作后,才发现除了一线大城市,更多的需求来自于三?#21335;?#29978;?#26009;?#19968;级的市场,”河北石家庄?#26469;?#20070;画装裱厂董事长焦峰表示,“利用百度等网络营销平台,公司目前占据着近70%的国内市场份额和超过90%的国际市场份额,因为在海外的华人很多也都在用百度搜索。”

过去一年多,百度对其营销平台的自我约束和规范在迅速推进,医疗和金融等行业因为线下消费纠纷多,潜在风险大,而成为被重点治理的对象。与此同时,让更多的行业客户,尤其是相对十分传?#36710;?#34892;业,也利用百度寻?#19994;?#23458;户获得发展,成为了新的机会所在。

其结果是,不仅教育培训、物流、汽车、生活服务、家具家装、母婴、化妆品等行业客户在百度平台大量增加,甚至传?#36710;?span style="font-size:15px;background-color:rgba(1, 0, 0, 0);">农林牧渔和民间手工品等客户量,也大大增加

值得一提的是,正是在此背景下,百度在2016年发起的寻找中国的好手艺人项目基础上,推出了 中国匠魂行动,旨在在更大范围内寻找那些坚持将平凡的工作普通人,借助百度的力量将他们的故事让更多人知道,也将“匠魂”精神传承给更多的手艺人

三、百度成中国经?#31859;?#22411;“基础设施”

“过去三年多时间,有超过90%的石家庄规模企业均使用过百度搜索推广,借此获得全国范围甚至全球范围内的市场拓展。这意味着,石家庄当前超过5800亿元的GDP中,绝大部分均已经和百度息息相关”。2017年6月21日,多家河北媒体在报道中引用这句话?#25925;?#30334;度借助网络营销对石家庄企业竞争力提升和经济发展的贡献。

与之相对应,在百度智能营销峰会石家庄站现场发表?#40595;?#30340;石家庄市工商联常务副主席郝菊亭表示:“信息快速流动的背后是需求的产生和满足,这是经济发展的核心动力。就石家庄而言以百度为首的互联网平台,围绕消费需求和供给,极大的提高了信息的对称性,已经成为河北经济发展的助推器一方面,当地近八万家重点企业借助百度搜索平台扩大外需,让石家庄的产品和服务销往全国、全球;另一方面,通过互联网刺激一千多万石家庄人的服务型消费,让人们的生活精致起来,从而通过扩大内需来拉动消费,这个是更有潜力的经济增长引擎。”

显然,这样的事情,不仅仅?#29615;?#29983;在石家庄,而是在全国范围内频频出现。可以说,过去的十年,是网络广告逐步超越传?#36710;縭印?#24191;播、报纸广告的十年,百度则是毫无争议的成为了中国网络广告领域的领头羊。凭借几乎100%渗透率的百度搜索,百度成为8亿网民(搜索信息和服务的需求)和上百万企业(网络营销获取客户的需求)双向沟通和需求精准匹配的重要渠道。不论是来?#36234;?#33487;扬州的老牌拖拉机厂,还是深圳福田新兴的网络游戏公司,?#21482;?#32773;是几个银川90后在当地创办的婚?#20174;?#27004;,甚至住在陕北窑洞里剪纸艺术品的传承人,都可以在百度上?#19994;?#37027;些正在依靠关键词搜索到自己的潜在消费者。这就使得百度成为中国唯一一个可以同时服务几乎所有?#34892;?#20225;业的网络营销平台

从这个意义上看,虽然百度是一家才成立17年的互联网公司,但已发展成为事实上的中国经济发展类似水煤电一般的基础设施。而正是通过营销赋能,百度为成千上万家企业的转型升级提供核心动力,从而让企业更具竞争力,让城市和区域经济发展更具活力。

国家信息?#34892;?#39318;席分析师祝宝良指出:“当前世界经?#20040;?#20110;重要变革期,以大数据、移动互联、云计算、人工智能、虚拟?#36136;?#20026;代表的新一?#20013;?#24687;技术革命正强势登场,其核心即在于打破信息不对称的壁垒,并向其他产业快速渗透。过去百度利用互联网+?#36842;?#20256;统经济的升级转型取得了显著成果,?#26434;?#21270;经?#23186;?#26500;起到了引领效应。期待未来百度用人工智能促进中国企业的崛起,带动国家新经济发展


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